本刊记者 牛朝阁 郑扬波
在刚刚过去的马年新春，年味飘在街巷烟火，思念收拢在归乡行囊，一年一度的春节礼品消费市场也随之升温。
不同于过往烟酒糖茶、高端奢侈品占据主流，今年更受青睐的，是那些融汇传统文化与现代审美的国潮新年礼。
春节期间，本刊记者在北京大兴机场、北京丰台站，和多位返乡旅客聊了聊他们带回家的新年礼物。
和家人一起拓“福”字 本刊记者 郑扬波I摄
各地特色冰箱贴 本刊记者 郑扬波I摄
弟弟喜欢的新年礼 受访者I供图
年礼中有创意，更有情意
“只有你想不到，没有送不了”，成为马年新春选礼的真实写照。人们选礼不再局限于传统套路，不少新奇又走心的礼物，让祝福多了几分新意。
在丰台火车站，即将毕业的孙同学正拖着行李箱等候列车，谈及为父母准备的新年礼物，他的脸上满是笑意。
“除了给爸妈添置了合身的新衣服，我还准备了一份特别的礼物，是我刚拿到的入职offer。”孙同学说，这份offer来自当下热门科技行业的头部企业，不久前这家公司还因为成功上市而“火了一把”。
“爸妈一直担心我一个人在北京打拼不容易，这份offer能让他们知道，我把自己照顾得很好，也没有落下学习，这应该是他们最想收到的新年礼物。”孙同学说。
大兴机场的候机大厅里，准备回贵州过年的张女士正低头整理着随身包，说起给弟弟妹妹的礼物，她的眼里满是期待。
“我人还没到家，礼物已经先一步寄回去了。”张女士说，弟弟是哪吒系列电影的忠实粉丝，所以特意为他定制了一款3D建模的敖丙玩具，还原了弟弟最喜欢的角色姿势，细节拉满；妹妹喜欢拉着她聊新鲜事，她便攒下一年里去过地方的特色冰箱贴，厚厚一沓。“回家后，妹妹肯定缠着我问‘姐姐，你这个是在哪里买的呀？你什么时候去的？好玩吗？’想想就期待回家！”
新奇的礼物，往往有着奇特的创意，也包含着朴素的感情。海员吴先生的故事，让同行的女友红了眼眶。
作为一名邮轮海员，吴先生已经3年没有回家过年。“确定今年能回家后，我工作时每到一个国家，就会挑选当地的特产，巧克力、咖啡、水果糖，把行李箱塞得满满当当。”吴先生指着行李箱说。
当被问及家人最期待的礼物是什么时，吴先生脱口而出：“当然是我自己，这么久没见，他们肯定最期待我回去。”
和吴先生口中最受期待的新年礼物异曲同工，一位“05后”的大学生告诉本刊记者，她给家人准备的新年礼物是陪伴。
“我还在上学，也没有经济条件，所以就没有准备任何实体的礼物，但我也和我爸妈说好了，这个春节我将没有任何怨言陪他们串亲戚，并且在三缺一时做替补的麻将选手。”她说。
稻香村礼盒 受访者I供图
老国货，新发力
重新“出圈”的老国货，则让年味更浓。
如果你到过春运期间的大兴机场和北京丰台站，那一定会忍不住感叹一句：“还得是老国货。”
来来往往的旅人手中，稻香村的糕点礼盒人手一提，紫光园的网红酸奶成为“便携”佳选。老品牌以全新的姿态，占据了新年礼物的C位。
大兴机场候机大厅里，手提稻香村糕点礼盒的哈尔滨研究生王春，正准备中转回四川过年。他的行李箱里，不仅有从北京雍和宫附近特意选购的“老北京”糕点，还有前些天去上海游玩时带回的蝴蝶酥。
“妹妹一直想考去上海读大学，这个春节先让她尝尝‘上海味道’。”王春说，老牌糕点早就不是那一成不变的模样，有更多创新设计与巧思，让年轻人心甘情愿买单。
以北京的稻香村为例，稻香村零号店就推出了“骏马踏福”“京城名胜”“品味宫廷”等多种系列的点心。售货员告诉本刊记者，该店仍在坚持现烤现卖，一块点心售价在8元左右，保质期为7天，顾客可以挑选多个款式，包装成礼盒。
准备回河南驻马店过年的李女士，手中的一提提紫光园酸奶，成为她送给家人的北京特色礼。
李女士说，酸奶轻便，又有北京特色，便携还不占地方，“如果他们喜欢，说不定还想来北京旅游”。
王春还分享了自己的“年味计划”：他特意在网上定制了新年装饰品，让家里的年味更具个性。“窗花、对联，街坊邻居都见过，所以我特意定制了有我们一家人剪影的窗花，还买好了毛笔，我准备手写春联。这个春节，我家绝对是街上最有年味的一家！”
北京西站的归乡人 本刊记者 郑扬波I摄
把旅途当礼物
不少人选择把一场家庭旅行当作送给家人特别的新年礼物。
在北京西站，准备带着父母和孩子去山西过年的陈先生说，往年春节要么忙于应酬，要么出门人挤人，今年他特意规划了一条古都文化路线，也算是赶一回当下流行的国潮年。
“去平遥古城、云冈石窟这些有历史底蕴的地方慢慢逛。”陈先生说，平时工作忙，很少有机会和家人聊天，这趟旅程没有赶场式打卡，只想好好陪伴。
“一边看古建、聊历史，一边说说家常、说说工作，听听他们的想法。”在他看来，比起贵重的礼品，这种不被打扰的相处，才是最用心的礼物。
“95后”姑娘小周，选择春节带父母去西安旅游。“今年换个思路，带他们去看看不一样的风景。”
小周知道父母那辈对古都、历史情有独钟，却一直没机会陪他们逛逛。这次，她提前做攻略、订票，就想带父母沉浸式体验一次。
从一件件带着巧思的新年礼物，到重新走俏的老国货，再到走进古迹的文化旅途，新国潮新年礼打破了传统礼品的边界，让礼物的形式更加多元、情感的表达更加直接，让中国年更有中国味。
传统的年味没有变淡，只是以更年轻、更贴近生活的方式，来到了我们身边。
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