光明日报记者 董蓓
傍晚漫步在美食街,寻一抹蒸腾着的烟火气;周末到山林间溯溪漂流,感受一水的夏日清凉……盛夏时节，全国高温天气叠加暑期消费旺季，消费市场迎来了一波波夏日浪潮。
从商圈夜市的人间烟火，到山野水边的避暑出行；从消费理念的迭代更新，到市场供给的精准创新，这个夏天，新的消费热点不断涌现，商品消费、体验消费齐头并进。炎炎夏日，消费正持续释放潜力，为扩大内需注入源源不断的活力。
延时扩容：夜经济上扬市场热度
夜幕降临，重庆长嘉汇购物公园热闹非凡，一场融合了科技与光影的无人机灯光秀正在上演。无人机作笔墨，浩瀚夜幕为画卷，天空中不断变换出水母、花朵等图案。“专门带着家人来看无人机表演，看完再吃一顿火锅，整个晚上都安排满了！”游客戴维从外地专程前来，吃完饭还要去观看街头演艺、选购文创商品。
一场夜间光影秀，串起了餐饮、零售、休闲等一系列消费链条。该商圈一家店铺负责人介绍，在夏季常态化夜间展演时段，门店客流量比平日提升三成，周末翻台率更快，整体营业额大幅上涨。
在辽宁沈阳，各大夜市、商圈人气持续攀升。夏日傍晚，不少人选择陪家人出门，或邀上三五好友，到美食市集体验地道小吃的香气四溢，在欢声笑语中感受浓浓的市井烟火气。许多商户纷纷延长夜间营业时间，餐饮服务与商品零售齐发力，构筑多元消费业态。
夜经济，是夏日消费最生动的民生表达，也是观察城市活力的重要窗口。随着消费场景持续优化、经营模式不断升级，夜经济已告别简单“摆摊经营”的初级形态，向着场景化、品质化、沉浸式方向迭代。
入夏以来，全国重点商圈、步行街普遍延长营业时间，夜间餐饮、零售、文娱消费持续升温，夜宵消费、夜游体验、夜间休闲成为居民夏日生活的主流选择。各大城市立足商圈资源、滨江景观、老城风貌，打造特色夜间消费街区，整合美食餐饮、文创零售、休闲娱乐、灯光夜游等多元业态，构建“可逛、可玩、可赏、可体验”的全时段夜间消费体系。
“当前夏日消费已经从单一的商品购买，转向空间、时间、内容全方位延伸。”国务院发展研究中心市场经济研究所相关专家指出，夜经济是延伸消费时长、拓展消费空间、激活城市活力的重要载体。夏季夜间消费需求集中释放，叠加场景持续升级、服务不断完善，夜经济正从短期季节性热点，转变为常态化、品质化的城市消费增量，持续助力消费市场稳步扩大。夜经济、户外经济、亲水经济等构成复合型消费场景，拉长了消费链条，放大了消费乘数效应。
商务部消费促进司相关负责人表示，夏季是传统消费旺季，各地依托天气特点打造特色消费场景，盘活城市闲置时段与公共空间，城乡消费场景不断拓展，市场人气得到充分聚拢，有效带动当期消费稳步增长。
品质升级：纳凉需求催动场景上新
除了城市喧闹的夏夜，乡野山水的清凉同样引人入胜。
七月的北京城热浪蒸腾，记者驱车一路向北，扎进延庆张山营镇的群山之中，推开车门的瞬间，迎面扑来的却是带着草木香的清凉山风。周日上午十点，北京玉渡山景区的露营地已是天幕林立、欢声笑语不断——孩子们在草地上追逐着飞盘、拽着风筝线奔跑；年轻人围坐在野餐垫上，摆出自带的蛋糕和水果，对着远处的蓝天白云拍照打卡。“这几天市里温度太高，一到这儿立马就凉快了不少！”从海淀开车过来的张先生一边支起折叠椅一边感慨。
山野露营成为京郊沉浸式文旅消费新场景。暑热之下，“进山、入林、临水、近凉”成为居民夏日出行的主流选择，清凉避暑、短途度假、亲子休闲、户外康养等纳凉出行消费持续火爆，山水资源持续转化为消费动能，成为夏日经济提质扩容的重要支撑。
平台数据显示，入夏以来，全国避暑休闲类景区预约量、乡村短途游订单量持续攀升，县域周边游、城郊微度假成为居民夏日出行首选，小众清凉目的地、生态休闲线路热度持续走高。漂流溯溪、森林徒步、山谷露营、滨海休闲、乡村纳凉等轻量化、沉浸式体验项目备受青睐。
相较于长途跨区域出行，节奏舒缓、体验丰富、性价比更高的短途纳凉出行，更契合暑期家庭出游、年轻人轻休闲的消费需求。各地乡村依托山林、农田、水系资源，打造纳凉民宿、农事体验、自然研学、山野露营等特色产品，将生态资源转化为文旅消费产品。
专家分析认为，夏日纳凉出行消费持续火爆，本质是居民从物质消费向体验消费、品质消费的深刻转型。生态休闲、轻量出行、沉浸式体验契合当下健康生活、亲近自然的消费理念，是消费市场提质升级的生动体现。
供给优化：打造夏日消费盛宴
今年夏季，各地依托本土产业、文化、地理禀赋打造专属消费IP，以场景聚人气、以业态挖潜力，丰富多彩的夏日促消费活动遍地生花。
四川遂宁临仙阁广场灯火璀璨，啤酒小龙虾香气四溢，街头演艺轮番上演，市民游客纳凉看戏、品尝小吃、选购农特产品，享受着这场集齐餐饮、文旅、休闲购物多重体验的夏日狂欢。遂宁打造“川字号+栖水”特色消费体系，整合游船观光、水上体育赛事等多元业态，构建“白天临水休闲览胜、夜间市井狂欢消费”全天候消费模式。
城市漫游、观赛、看展、赏夜景……在上海，人们在2026“上海之夏”国际消费季感受不一样的夏日消费体验。在静安张园，市民游客体验轻运动，逛世界杯主题品牌周末市集，收获运动与消费乐趣。在徐汇滨江，西岸梦中心构建“美食+夜景+赛事+电影+音乐”多维融合的滨江夜间消费业态，为市民带来“深夜食堂+滨江夜景”的精彩夜生活。
7月8日，2026年全国暑期文化和旅游消费季正式启动。文旅部相关负责人介绍，消费季期间，各地将围绕消夏避暑、滨海度假、夜间经济、游轮游艇、亲子游乐、研学旅行、非遗美食、博物馆游等热点需求，增加优质文旅产品供给，举办超3万场次文旅消费活动，发放超4.5亿元消费券等消费补贴，助力居民游客欢度暑期时光，畅享美好旅途。
如今的夏日促消费活动，已从简单的价格让利，升级为场景再造与业态融合。浙江旅游职业学院教授章艺指出，消费者不再满足基础的消暑休闲，开始追求沉浸式体验、文化浸润与情绪价值。立足本土特色打造消费IP，有利于把短期的旺季客流，转化为长久的市场竞争力。
商务部消费促进司相关负责人表示，下一步将继续指导各地结合季节特点培育特色消费品牌，推动商旅文体深度融合，持续激发消费内生增长动力。
盛夏风起，消费潮涌。火热的夏日经济，藏着民生暖意、彰显市场韧性。灯火璀璨的夜间烟火、山水清幽的休闲出行、精彩纷呈的促消费活动，共同勾勒出2026年夏日消费市场蓬勃向上的生动图景。
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